品质精算！2026中国消费进入“值价比”时代知萌消费趋势报告

　　作为陪伴中国消费市场成长的趋势领航者，知萌咨询机构连续10年深耕消费趋势研究，用100个趋势预见、450个品牌案例，成为企业战略决策的思想罗盘。

　　2025年，消费市场不再有满街人声鼎沸的宏大场面，却涌动着充满韧性的消费潜流：

　　消费者正在告别多与快的盲目扩张，进入“少而精”的品质社会，从物有所值向物超所值进阶，一个以“品质精算”为核心的消费新时代正式到来。

　　这种转变并非偶然。宏观经济环境的变化让我们消费者更趋审慎，人口结构的变迁推动消费需求升级，而信息透明化则赋予了消费者更强的决策能力。当物质不再稀缺，人们不再一定要通过拥有更多来验证自己，转而追求选择更对的精准满足——

　　性价比曾是中国消费市场的绝对主流逻辑，但现在，消费的人在性价比与品质的选择中，一个关键转折点已然显现——知萌趋势研究显示，

　　”转向“追求更好”，从“能用”转向“好用且持久”，品质成为消费决策的硬通货。

　　不过，花了钱的人品质的追求并非否定价格的重要性，而是重新定义了价格与品质的关系——

　　知萌趋势研究显示：在评价品质、建立消费安全感的过程中，47.9%的消费者会锁定经过市场验证的品牌，44.8%会通过多维度调研完成深度验证；还有四成左右人群格外关注耐用性（41.3%）和售后服务（39.1%）。

　　这种对验证品牌的信赖、对产品细节的主动调研，以及对耐用性、售后等品质维度的聚焦，正是消费者从盲目尝新转向

　　消费者对品质的认知，早已超越了材质好、做工棒的基础层面，形成了一套完整的价值评估体系——

　　知萌趋势研究显示，69.7%的消费者认为好材质是品质产品的核心特征，62.4%的消费者看重功能强。无论是材质、面料、产地、工艺还是功能，这

　　在基准品质基础上，品质需落于实处，47.1%的消费者认为解决具体问题让消费“物有所值”，44.9%的消费者觉得适配多个场景让消费“物超所值”。在这一层，品质意味着精准洞察用户痛点，并提供清晰、可靠的解决方案，让产品成为消费者生活中的“

　　在基础品质、功能品质成为标配，竞争便升维至细腻的感知层面。品质的高级感往往藏在细节里，消费者会通过

　　进一步判断品质优劣，这些看似微小的细节，却能形成同种类型的产品的体感差异，体现品牌的精细化思维。知萌调研显示，

　　超过六成消费者（60.5%）看重品牌的创新精神，59.3%关注其可持续发展实践，53.0%重视品牌对用户的能力赋能。这些不直接关联产品功能的

　　的新观念替代。消费者不再简单地将价格与品质划等号，而是追求更持久的使用价值、更舒适的体验感受与更安心的消费保障。

　　，通过情绪治愈、情感共鸣的悦己体验与场景氛围，让产品成为满足精神需求、实现价值认同的载体；

　　，以优质材质、精湛工艺带来的耐用可靠与专业性能，将单次消费转化为持续的体感舒适与品质承诺；

　　，稀缺专属的属性、高端材质与顶级工艺所赋予的文化赋能，让其成为彰显身份标识的尊享体验。

　　面对消费者的价值重构，品牌不能再依赖传统的“低价引流”“流量炒作”模式。想要在品质精算时代立足，必须构建完整的价值管理体系，

　　品牌需要通过深度用户洞察穿透表层诉求、捕捉隐性痛点，进而识别能击中用户心智的核心价值锚点——

　　产品以系统性工艺创新为驱动：独家首创“单篓水煮”，模拟现煮环境精准控制面体熟化；辅以

　　的精细化处理，有实际效果的减少淀粉糊化与黏连，确保面体久泡不烂、筋道依旧，让忙碌场景下的快速冲泡也能保留面体弹韧口感。同时，创新采用

　　还原高品质配菜，并坚持0油炸配方，精选高筋面粉提升面条弹性，最终实现“泡的速度，煮的鲜度”的品质承诺。

　　的需求。都市人日常被工作所承受的压力裹挟，下班归家后渴望快速剥离疲惫，但普通座椅没办法实现深度放松。顾家瞄准这一场景，以

　　其“零重力模式”直指高压人群对深度放松的渴望，将家居空间转化为个人能量修复站。全真皮、多区动态支撑系统等升级适配独处休憩时的任意放松姿势；静音无刷电机契合居家“慢呼吸角落”的静谧需求，近180cm大躺位实现从头到跟腱的全覆盖，让每一次落座都成为身心的温柔包裹。

　　已有28年历史的Za姬芮（简称Za），旗下明星产品隔离霜更是热销了21年。

　　始终以客户的真实需求为核心，让我们消费者用平价预算享受到超出预期的品质体验，其王牌单品四色隔离霜历经6次迭代升级，在贝泰妮集团联合实验室的技术加持下，实现

　　，精准适配学生党、早八通勤族的高效美妆痛点：既用一支替代多款彩妆单品，大幅简化赶时间时的化妆流程，又降低了多件产品的消费成本，让平价预算也能覆盖全链路美妆需求。

　　的价值感更落地于细节：产品单次使用成本不足1元，却搭载高倍防晒、“三抗”防护科技，还持有国家药监局美白防晒双特证；叠加不同IP联名、茶饮品牌跨场景联动等附加价值，让平价消费同时收获品质与体验。

　　爱仕达聚焦锅具这一核心品类，以47年技术积淀打造健康纯钛炒锅标杆产品。健康纯钛炒锅依托

　　将钛板材与高导热铝契合，精准解决传统锅具导热不均的痛点；搭配“点阵仿生技术”达成一级物理不粘标准，同时实现

　　背后是爱仕达2100多项专利、行业首家CNAS认证实验室的技术支撑，更是其硬核品质的验证。

　　同时，爱仕达通过收购钱江机器人降造成本，加上与京东的深度合作优化体验，进一步放大了产品的优点。最终，这款纯钛炒锅既以独家技术构建差异化壁垒，又以超高的性价比夯实市场竞争力，成为锅具标杆，也让爱仕达从

　　京东与海尔联合打造的小红花系列，正是价值沟通的精准体现。该系列摒弃家电行业常见的

　　，聚焦年轻人的高频刚需：小红花冰箱的AI变频保鲜科技，以AI智控算法将制冷速度提升50%，还能通过食材录入、到期提醒解决

　　；洗衣机的AI精致洗护技术，可智能识别真丝、羊毛等面料并匹配专属程序，省去额外送洗的精力与成本——这些功能创新精准击中家务束缚的痛点，

　　除此之外，洗烘套装搭载高端机型才有的AI直驱洁净科技，570mm超薄机身适配主流柜体，让我们消费者以单品类预算实现整屋家电的质感搭配。

　　原理，让用户购前就能直观看到技术如何简化家务，降低决策风险。 配合站内话题下的KOC真实体验、新老产品对比，小红花系列将

　　的长期成本优势转化为可感知内容，最终实现首发即爆，让用户愿意为时间与生活秩序的节省买单。

　　百雀羚则精准把握花了钱的人品质升级的诉求，主动从“怀旧国货”向“科技品质品牌”转型。2025年百雀羚推出灵玉系列限定礼盒，将东方美学与尖端护肤科技深层次地融合：包装汲取故宫文物灵感，视觉典雅而不陈旧。系列0添加酒精、矿物油、人工香精，并搭载百雀羚独家金槐异槲皮素科技，温和激活细胞自噬，以尖端成分实现安心卓效抚纹。

　　：以淡纹、抗皱等清晰数据化卖点为核心支撑，采用简约大气的视觉呈现方式，巧妙融入故宫等东方经典元素，在凸显产品高端质感的同时，更强化了场景化传播效果，自然地将各条产品线融入消费者日常护肤场景中。这一策略不仅高效触达目标人群，更在潜移默化中重塑了国货经典的高品质认知，成功推动品牌实现从

　　的选择，投票给那些真正重视品质、尊重用户、创造价值的品牌。唯有真正读懂

　　；对品牌而言，这不是挑战，而是机遇——它倒逼品牌回归产品本质，深耕客户的真实需求，在存量竞争中开辟新赛道。