一款一般铁锅凭啥一个月卖一亿？

　　最近半年，一家叫烹帝的品牌忽然在抖音爆火，靠着一口定价50元的“大肚锅”，短短几个月就夺下了抖音锅具品类TOP1。

　　烹帝是一家2018年建立的厨具品牌，主打产品为精制铁锅，它既没有杂乱的功用，也不是闻名老字号，却在消费的人更在乎“质价比”的当下，用贱价、有用、安全来改写顾客的认知缺口，力压一众闻名品牌。

　　大品牌们齐齐卷高端，不对错遗手艺锻打，便是采用了什么优秀合金，要么便是无涂层防粘。和一众大牌比较，烹帝的定价显得非常廉价。

　　但卖得贵不等于卖得好，依据久谦数据，2025年老牌锅具品牌如苏泊尔、康巴赫、炊大皇在锅具品类均有必定下滑，同比别离下降17%、16%和23%。

　　烹帝为什么忽然爆红？仅凭贱价，没办法构成有用的品牌心智，烹帝是怎么样找到结构性盈利，从锅具品类中成功包围？

　　锅具品类两极分化，廉价的白牌是线元以内包邮。它面向的更多是下沉商场的顾客，只求便利能用、价格榜首。

　　大品牌的锅除了资料、工艺等标签，往往还附加有类似于测温小红点一类的“科技功用”，单价往往在200元以上，面向人群除了刚学煮饭、仰慕别家炊具的年青“器件党”，还有更在乎品牌和质量的中产人群。

　　烹帝能在这样的价格带打出品牌心智，有三个原因：产品立异、有售后、请代言人。

　　首先是产品造型比较一般铁锅，有极强的回忆点，对品牌来讲有极高的辨认度，其次是加深的锅肚和略高的锅沿能够让用户翻炒时不溢锅，一起也具有更大的容积，合适炖煮，这个规划处理了许多厨房苦手的难题，也让产品“一锅多用”的特质变得更可视化。

　　从人群定位上，大肚锅最小的24cm尺度，刚好还切中了“一人食”人群的需求。尽管主力消费集体是30-50岁左右、家中有老一辈的已婚女士，产品也延伸触达了做宝宝辅食的宝妈、茕居党，有用拓宽了运用场景。

　　其次是，比较于同价格带的许多白牌，烹帝供给了像样的售后服务，这自身便是品牌和白牌区别的规范之一。

　　除了配齐锅盖锅铲，产品还答应用户试用30天，许诺粘锅包退等售后，运用者实在的体会直追大牌锅具。比照其他商家更简略的开锅过程，烹帝还采纳“火盐油”三重开锅方法。能不能愈加不粘不知道，但的确给顾客营造出一种“廉价但不廉价”的感觉。

　　再便是，挑选郭涛做为品牌代言人是烹帝迈向品牌化的重要一步，这也精准触达了中年家庭消费决策层。树立起“靠谱”的品牌形象，进一步影响顾客心智。

　　烹帝靠产品、服务的微立异和品牌代言人在贱价格带打出了品牌心智，也把小口径铁锅从边际品类培养为第二消费增加曲线，处理了当时同级商场下有品类无品牌的问题，终究成功包围。

　　烹帝能火，还由于品牌有意识挑选了实在感满足强的达人，精准命中了方针人群。

　　在卷成红海的赛道里，顾客早已对千人一面的流量打法审美疲劳。烹帝挑选在营销上另辟新径，要点布局素人宝妈、测评博主、茕居女人。

　　这些KOC大多并不归于工作博主，但恰恰代表了锅具首要消费场景中的用户原型：煮饭的人、买锅的人、对锅最有发言权的人。这不只增强了内容的实在感，也提高了用户代入的或许性。

　　达人发布的内容大多是看不到显着脚本的记载方式，比方收货、开箱反应、开锅运用体会，协作“炒铁钉、刮锅铲”的暴力测评，不断强化“无涂层+不粘”这两个中心卖点，靠满足传神的场景感一步步激活顾客认知，让用户不知不觉在心情共识中完结信赖转化。

　　与很多UGC内容互为补充的，是烹帝和董宇辉这样的头部主播，还有代言人郭涛的协作。

　　“与辉同行”直播间的受众和家庭主妇、高频煮饭人群天然重合，这能够有用打出品牌声量，是进一步把自己和白牌区别开的要害。

　　郭涛典型的“中年爸爸”形象自带有用、靠谱、考究的国民好感，紧抓30+女人与家庭老一辈“厨房主办人”身份的心思锚点。这个行为能够赋予品牌一种“安稳感”，加深顾客心中对烹帝的品牌认知。

　　烹帝的营销打法不是单纯的靠烧预算换曝光，而是奇妙运用实在内容和人设捉住人群共识，在细节里做心情价值，构成自己的内容闭环。

　　在抖音、小红书查找“烹帝”，除了正面的共享体会，也有很多的翻车记载。除了吐槽锅具开箱时油漆味冲鼻、包装粗陋，也有用户共享自己粘锅的阅历。

　　甚至有用户质疑：“郭涛代言也挡不住翻车”，产品越火，越是简单被放大镜下调查，一丝瑕疵都或许被无限传达。

　　烹帝的爆火并非偶尔，它在下沉商场里发掘到了实在需求，从头赋予贱价产品价值和人设，“快跑”出赛道。

　　但回到锅具这个传统品类，它天然归于“低频复购、重运用体会”的耐用品商场，一次翻车就或许让用户永久脱离，即使请了明星代言，若无法建立起安定的品牌财物，跑得再快，也很或许活不到结尾。

　　做出一个烹帝不简单，但只要真实把握体系构建的才能，才有时机从热销一时，走向长红不衰。